全文速览
全文字数：4815字
阅读时长：8分钟
1.2030年全球男性美容市场规模预计将达约1100亿美金，国内男性美容市场发展势头迅猛。
2.海洋至尊领跑男士控油护肤赛道，斩获语析咨询「男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一」&沙利文「国货男士护肤品天猫销量第一」双冠市场地位认证，品牌潜力持续释放。
展开剩余94%3.聚焦男性控油护理痛点，海洋至尊通过海洋生物技术与成分创新，成功构建品牌科研护城河，打造了专研男性控油护肤体系。
4.中国航母FLEET18官方合作伙伴、全渠道营销策略多元赋能，海洋至尊不断结合年轻人喜爱的品牌营销形式触动用户，在男士控油护肤赛道持续曝光，强化品牌影响力与市场引领地位。
市场研究机构Custom Market Insights预测，2030年全球男性美容市场规模将达约1100亿美元（约合人民币8037.15亿），有望实现同比2021年翻倍增长。放眼中国男性美容市场，在诸如“精致猪猪男孩”“男孩子也要香香软软”“清爽男大”网言网语催谷下，增长势头同样迅猛。
用户说调研发现，2024.04MAT中国男士护肤全网声量达86.94万，全网互动量0.33亿，对应赛道关注度持续走高，全年淘天、抖音男士面部护肤GMV也以8.5%增速创下超50亿元新高度，市场大盘稳健发展。
不过，相比于早已成熟且追求多元精细的女性护肤市场，男士护肤控油需求更为显著。用户说《2024年线上男士护肤市场消费趋势洞察报告》就表明，2024.04MAT期间，社媒平台男士护肤用户油皮类属性需求以超50%的高增速同比增长，“爽肤”属性声量更是以1270%的增速飙升。
而在这一领域，海洋至尊早已成为国货男士控油护肤赛道名副其实的“至尊”品牌，成立不到两年，完成赛道用户心智强势占领，登顶“男士控油护肤全网口碑第一”，成为天猫国货男士护肤销量第一品牌，于竞争激烈的市场中脱颖而出，并至今保持行业引领地位，展现出了不同凡响的品牌发展潜力。
Next Level？
海洋至尊销量第一&口碑第一！
与女性护肤赛道类似的是，国内男士护肤市场份额也曾一度被欧莱雅等国际品牌牢牢掌控。海洋至尊的诞生与发展，就如横空出世的黑马一跃成为国货之光，在国际大牌林立的男士护肤赛道中，展现着来自国货品牌的领先力量。
1.销量第一，领跑男士控油赛道
海洋至尊聚焦男士护理赛道，致力于改善男士肌肤问题，自2020年上市后，不到两年便声名鹊起，跻身新锐男士护理品牌头部梯队，席卷天猫、B站等平台多项大奖，斩获“蝉妈妈年度突破品牌”，荣登“福布斯中国新锐品牌TOP100”。
到了2024年，海洋至尊更是迎来硕果累累的发展时刻。销售表现上，海洋至尊在大促中呈现出非凡品牌影响力。618期间，全渠道销售额同比高增长216%，抖音、拼多多销售额疾速同增1464%、402%，创下“天猫618男士护理国货品牌TOP1”“京东男士护肤店铺榜TOP1”等多项亮眼成就；“双11”时期，全网成交金额同增102%，天猫、抖音、拼多多成交额同比增长皆超100%。
日常销售中，海洋至尊同样魅力不减。据蝉妈妈数据，2024年海洋至尊在抖音销售表现抢眼，全年销售额高达1.8亿+，同比增长超424%，销量达202万+，同增超422%。另据用户说数据，2024全年海洋至尊在淘天、抖音平台中的面部护肤品类、身体护理品类、洗护发品类销售额几乎均位居男士护理赛道TOP5。
值得一提的是，2024年12月，弗若斯特沙利文认证了2023年Q4至2024年Q3期间海洋至尊为「国货男士护肤品天猫销量第一」品牌，品牌营收增长持续向好。
从品牌荣誉层面来看，去年的海洋至尊将京东美妆“男士国货护肤第1”、小红书看中国“当红中国品牌”、“新浪潮·2024年度消费领航品牌”“2024蝉妈妈年度新锐品牌奖”等诸多奖项收入囊中，品牌业内认可度不断提升。
2.口碑第一，牢筑周期穿越竞争力
更值得关注的是，海洋至尊还成功完成用户心智占领，构建出了品牌穿越行业周期的关键竞争力——用户口碑。消费回归理性的当下，美妆行业轻资产粗放运营即可获得巨额回报的时代成为过去，迈入比拼产品力、品牌力、价格力等综合实力，以及用户忠诚度阶段，而口碑，恰恰是这些关键指标的终极标准。
用户说&语析咨询对全网男士控油护肤市场调研发现，2022年1月1日至2024年12月31日，海洋至尊声量、互动量行业领先，更以高达89.24%的情感NSR登顶,斩获「男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一」又一市场认证。
换而言之，海洋至尊成立不到两年之际，就已经赢得用户认可，并在大浪淘沙不断的市场中连续三年保持着这一稳固市场地位，足见品牌发展韧劲与市场竞争壁垒之牢固。
且更进一步研究发现，近三年间海洋至尊全网好评如潮，“控油”“控油保湿&毛孔粗大成功上岸”“油腻男逆袭”等构成了品牌声量高频词汇，进一步反映了海洋至尊在控油护肤赛道的产品硬核实力。
可作为新兴品牌，诞生于口罩事件阴霾笼罩、经济下行时期的海洋至尊，究竟凭什么成立不到两年就能一举完成市场超越并持续引领？
聚焦男士控油专研
打造全方位护肤高端局
1.用户洞察驱动产品矩阵建构
持续深化的用户洞察力是品牌取胜法宝之一。海洋至尊依托精准用户洞察体系，深度解码男性肌肤特质，基于雄激素刺激油脂分泌，以及更易引发毛孔粗大、痤疮等核心痛点，结合约75%男性为油性/混油皮肤特质市场调研数据，确立“专研男士控油护肤品牌”定位，构建出了三棱镜洁面露、蓝藻控油水乳、水酷控油净爽沐浴露等专业控油产品矩阵。
且通过持续追踪男颜经济趋势，海洋至尊还将产品线延伸至面护、个护、理容、轻彩等全场景护理体系，覆盖控油、修护、抗衰等多元功效需求，为用户打造了全方位控油护肤的创新方案，也为品牌成功搭建了多元增长业务线。
值得一提的是，2024年9月份，海洋至尊联合天猫美妆、天猫新品创新中心共建了「男士护理实验室」，将借助数字化技术全面深入洞察男性用户真实需求，加速需求洞察、研发验证、产品上新迭代的科研成果转化进程，为品牌发展注入新活力。该实验室的创立，也标志着男士护肤精准研发时代的到来。
2.技术成分专研，构建科研护城河
在品牌发展更为核心的产品竞争壁垒打造上，海洋至尊以“科技赋能男士控油护肤”为核心战略，聚焦男性控油护理痛点，通过深耕海洋生物技术与海洋生物成分，构建了科研护城河，进而为品牌筑牢难以复刻的差异化核心竞争力。
创立伊始的海洋至尊便重押技术探索和科研投入，与中科蓝智成立「海洋生物科技联创实验室」，开展技术创新、平台资源、生产实践等成果共享，以提炼更适配亚洲男性肌肤护理的专研海洋成分，促进前沿科研成果转化应用。
海洋至尊也成功将中国科学院青岛能源所博士团队核心专利成分蓝藻安诺因2-αGG全线应用于旗下产品，为其优质产品奠定了核心成分基调。据了解，安诺因具备天然性、安全性、稳定性、高活性等多元性能，拥有多重护肤功效，可同时解决多种皮肤问题，高效满足男士用户自然养肤、精简护肤需求。
特定群体肌肤护理方案研究项目的启动，也为海洋至尊进一步拓宽了科研版图与增强了科研实力。2024年，海洋至尊携手中国航母FLEET18共建「中国航母·皮肤应对特殊环境实验室」，聚焦海洋工作环境群体的肌肤问题研究与解决。这也意味着，海洋至尊向“全面为中国男士肌肤护航”发展目标再近一步。
此外，海洋至尊还在产品功效验证、创新研发与满足男士多元护肤需求研究层面深耕，以强化产品功效保障和产品体验。如与微谱成立「功效研究联合实验室」，为品牌开展更多前沿性探索与实验、优化配方、升级功效赋能；与国际头部香氛工厂德之馨联创「男士智慧香氛实验室」，为男士肌肤护理用户创新嗅觉体验，满足用户日渐提升的生活品质追求等。
而通过源自海洋的高蓄能科研成分，经过功效性权威测试的高机能配方体系，专研男士皮肤护理方案，海洋至尊也如愿完成了男士控油护肤体验高端化打造，持续撬动着男士控油护肤赛道业务增长，催生了三棱镜洁面、多效修护焕能乳等多个大单品登场与惊人爆发。
以三棱镜洁面为例，这一由海洋至尊与200+中国男士共创于2023年的男士洁面新成果，突破性添加40%氨基酸表活，增加专利成分超分子水杨酸与包裹水杨酸粒子双重水杨酸成分，搭载安诺因核心成分，实现了强力清洁不伤肤、长时清爽续航与兼容保湿功效，深受用户喜爱。
该产品诞生元年就荣获“2023中国好配方”年度男士护理奖及入选“人民好物·2023年年度国货图鉴”。2024年还斩获巴黎「INPD国际创新产品奖」，销售战绩斐然。618期间登顶天猫、京东、抖音等多个平台热卖榜、好评榜等榜首；双十一期间，累计售出4000000瓶，登顶并蝉联天猫双11男士洁面热销榜TOP1。
2024年9月上市的多效修护焕能乳，也成为海洋至尊继三棱镜洁面之后的又一款王炸大单品，迎合了男士精简护肤需求，创新突破单一护肤思路，集控油、修护、祛痘、保湿、舒缓、温和六大功效于一体，发布即爆款。
2024年“双11”期间，该新品累计售出150000瓶，霸榜天猫双11控油男士面霜热销榜、抖音修护舒缓乳爆款榜、抖音修护舒缓乳好价榜等多平台、多榜单TOP1。用户说数据还显示，该单品仅抖音2024Q4销量超4万+瓶，销售额突破448万+，展现出了惊人的新品单品销售爆发力。
此外，深入产品细节把控，全面优化产品体验，也是海洋至尊赢得客户青睐的要素之一。同样以大单品三棱镜洁面为例，该产品除功效创新外，还在包装设计维度进行三角形瓶身匠心设计，为用户提供了更加舒适的握持体验。
同时，在产品质地上，采用了高弹力结构泡沫质感设计，迎合男士护肤快速、简单、高效的使用需求，轻松实现清爽肌肤。显而易见，海洋至尊已经为打造中国男士护肤标杆奠定了坚实科研力与产品力基础。
全渠道营销多元赋能
强化男士控油护肤领先地位
在科研与产品实力的坚实基础上，海洋至尊还通过全渠道营销策略等多元赋能，进一步强化了其“专研男士控油护肤”的品牌定位，成功实现了销售业绩的快速增长与品牌影响力的持续提升。
1.多元KOL合作，扩大品牌影响力
海洋至尊深谙网络达人影响力，积极借助多元化KOL合作造势，通过与奥运冠军邹敬园、孙杨开展战略合作，广泛联合涵盖美容美妆、财经、运动等行业的头部网络优质达人大圆哥、人民理发师晓华、崔磊、陈一帆、乐仔Levi等，持续加大品牌曝光，实现品牌形象的深度渗透与产品营销的有效触达。
与此同时，得益于优秀的产品力、良好品牌形象和不断提升的品牌影响力，海洋至尊还频频在央视等主流媒体“刷脸”，为品牌进一步扩大了知名度。
2.联动热门IP，线上线下多元触达
在美妆迈入存量竞争、线上流量几近到顶的当下，海洋至尊通过与中国航母FLEET18官方合作，和经典电影《大话西游》《年会不能停》等热门IP联名营销破圈，借助与品牌相似的营销合作伙伴、IP精神内核，扩大受众群，激发目标用户情感共鸣，更与消费者建立深层次情感纽带，为海洋至尊成为全网口碑第一男士控油护肤品牌，夯实了用户基石。
与此同时，全渠道营销矩阵的构造，也为海洋至尊带来了长期稳健发展新动力。线上渠道，海洋至尊锚定小红书、B站、抖音等年轻用户聚集平台，通过内容营销与互动，在年轻男性消费群体中成功抢占心智。目前，海洋至尊小红书账号粉丝数量已突破15万，抖音品牌旗舰店亦成功号召超25万追随者，展现出了强大的品牌吸引力。
线下渠道，海洋至尊两线并进策略成效显露。一方面，品牌通过线下音乐节、游戏展等新颖、趣味活动吸引用户；另一方面，加速实体店扩张，入驻屈臣氏、三福新零售、WOW colour、泊伊美汇、沃尔玛与大润发KA商超、全国CS日化店等4000+家门店，覆盖8000+销售网点，也极大地丰富了消费者购物场景。
而通过线上线下渠道的持续深化融合，海洋至尊也逐步实现了对目标用户的全方位、多维度触达，显著提升用户购物体验，带动了用户忠诚度提高，为海洋至尊孕育了更为深厚的发展潜力。
此外，海洋至尊向西藏、甘肃地震灾区爱心捐款，搭建助童项目等公益事业维度的发力，也向社会展现了其作为国货领先品牌所具备的企业温度和人文情怀，不断俘获用户好感。
整体而言，作为连续三年男士控油护肤全网口碑第一与天猫国货男士护肤品销量第一品牌的“双冠王”，海洋至尊已经成功构建了“用户洞察-成分/技术创新-产品研发-精准营销转化”的完整闭环，“至尊”品牌活力持续释放，引领男士护肤领域创新潮流。
展望未来，凭借其日趋深厚的科研创新实力与不断丰富的品牌共建合作生态，海洋至尊品牌故事也必将更加辉煌、传奇。
发布于：广东省哈福配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
